DIRECTORS TREATMENT
Парацетамол Дарница
VALENTYN MINCHUK
Добрый день! Спасибо за возможность поработать над идеей. Мне очень хочется сделать оригинальный фармацевтический ролик, который будет отличаться от конкурентов и выделяться в рекламном блоке. Ниже я поделюсь своими мыслями по реализации проекта.
Валентин Минчук
Режиссер
Наш ролик полностью построен на копирайте. Обыграть слово Пара - отличная идея. Я люблю копирайтерский ролики потому что они всегда работают гораздо круче, чем ролики построенные только на видеоряде и они буквально въедаются в сознание потребителя своей игрой слов.
История
Наша история - типичная жизненная ситуация.
Герой не в силах справиться с бытовыми проблемами, он заболел и, как многие мужчины, просто ждет пока все пройдет само собой. На помощь приходит его подруга, которая всегда поможет. Она "назначает" герою лучшее лекарство от температуры - Парацетамол Дарница. В знак благодарности герой делает подарок.
Герой не в силах справиться с бытовыми проблемами, он заболел и, как многие мужчины, просто ждет пока все пройдет само собой. На помощь приходит его подруга, которая всегда поможет. Она "назначает" герою лучшее лекарство от температуры - Парацетамол Дарница. В знак благодарности герой делает подарок.
Несколько слов о героях:
Наш герой - хороший, успешный парень, но практически беспомощен в бытовых проблемах. Он заболел и все что он может сделать - отправить своей подруге селфи как он страдает.
Наш герой - хороший, успешный парень, но практически беспомощен в бытовых проблемах. Он заболел и все что он может сделать - отправить своей подруге селфи как он страдает.
Наша героиня - современная, творческая личность.
Переписывается из мастерской где рисует картины или разрисовывает керамические фигурки.
Переписывается из мастерской где рисует картины или разрисовывает керамические фигурки.
Визуальные фишки
Чтобы наш ролик выстрелил лучше, я считаю, что нам нужно также сделать интересный видеоряд построенный на одном-двух визуальных и монтажных приемах. Ролики с интересным визуальным ходом всегда лучше воспринимаются и выбиваются в эфире. Если мы совместим отличный копирайт с визуальной фишкой - это будет успех.
Я хочу добавить пар, вокруг головы героя, когда у него температура. И чтобы от него избавится, нужен Парацетамол Дарница, который с лёгкостью побеждает температуру. Опционально в руке героя стакан кипящий воды, что подчеркивает высокую температуру.
Я хочу добавить пар, вокруг головы героя, когда у него температура. И чтобы от него избавится, нужен Парацетамол Дарница, который с лёгкостью побеждает температуру. Опционально в руке героя стакан кипящий воды, что подчеркивает высокую температуру.
Я знаю, что фокус группы не сильно считали идею появления пачки из телефона, но здесь нужно делать поправку на то, что этот эффект передать в аниматике очень сложно. Поэтому его не стоит откидывать. Мы можем на этапе подготовки сделать несколько тестов по появлению пачки в кадре и мы примем решение идти с этим или нет.
Теперь покадрово
Динамичный монтаж
1
Мы в гостиной. На диване закутанный в одеяло сидит парень. По всему его виду мы понимаем, что он заболел. Комната заполнена паром от его головы. Он меряет температуру.
2
Парень делает селфи и отправляет его свое подруге. Видим, как на телефон девушки приходит сообщение от парня. Девушка моментально отправляет парню фотографию Парацетамола.
3
Видим телефон парня. Ему приходит сообщение от подруги с фотографией Парацетамола. Парень свайпает фотографию Парацетамола и Упаковка вылетает из телефона и приземляется прямо на стол пере парнем.
4
Деталь. Видим, как из упаковки парень берет две (или одну) таблетки.
5
Парень выпивает пару таблеток и запивает их водой, в этот момент пар над головой парня рассеивается и исчезает.
6
Парень высылает девушке селфи что он здоров и собирается на работу.
7
Девушка получает букет (подарок) через смартфон таким же способом как она ему таблетки.
(кадр опциональный, чтобы подкрепить прием с передачей через мессенджеры)
(кадр опциональный, чтобы подкрепить прием с передачей через мессенджеры)
8
Пекшот и слоган. Разлетается облако пара, его буквально сдувает упаковка Парацетамола. Рядом с пачкой появляется надпись: Парацетамол Дарниця. Ти і температура – не пара.
Актеры
Актеры в ролике играют ключевую роль в передаче правильного настроения и юмора. Мы полностью поддерживаем референс агентства из сериала клиника. Внешне это очень обычные ребята, но вся "химия" в тонком взаимодействии между ними.
Цветокоррекция
С помощью цвета мы хотим создать контраст между сценами.
Мы видим холодную сцену где герой страдает от температуры, он плохо себя чувствует и связывается со своей подругой, которая находится в теплой уютной студии. Героиня делится своим теплом, отправляет парню парацетамол и в кадре когда герой принимает лекарство холодный тон картинки сменяется в более теплый. Заканчиваем теплым уютным цветом в сцене где герой дарит героине котенка .
Мы видим холодную сцену где герой страдает от температуры, он плохо себя чувствует и связывается со своей подругой, которая находится в теплой уютной студии. Героиня делится своим теплом, отправляет парню парацетамол и в кадре когда герой принимает лекарство холодный тон картинки сменяется в более теплый. Заканчиваем теплым уютным цветом в сцене где герой дарит героине котенка .
Музыка
В начале может быть немного тревожная музыка - ПОСЛУШАТЬ
В момент когда из телефона вылетает упаковка, музыка меняет свое настроение и меняется в развитии, на более весёлую динамичную.
В момент когда из телефона вылетает упаковка, музыка меняет свое настроение и меняется в развитии, на более весёлую динамичную.
Спасибо
Давайте снимем отличный ролик :)